El Quality Score (o nivel de calidad) es una nota del 1 al 10 que Google le pone a tus anuncios según qué tan relevantes y útiles son. Cuanto más alto, menos pagás por cada clic y mejor posición conseguís. Es la forma de Google de premiar los buenos anuncios y castigar los que no sirven.
Cómo se calcula
Google mira principalmente tres cosas:
- CTR esperado: qué probabilidad hay de que la gente haga clic en tu anuncio.
- Relevancia del anuncio: qué tanto coincide tu anuncio con lo que la persona buscó.
- Experiencia de la página de destino: si al hacer clic la persona encuentra lo que buscaba, en una página rápida y clara.
Por qué te hace pagar menos
En la subasta de Google Ads no gana solo el que más paga: Google multiplica tu oferta por tu nivel de calidad. Por eso, con un Quality Score alto podés aparecer más arriba pagando menos que un competidor con peor puntaje. Mejorar la calidad es literalmente pagar menos por los mismos clics.
Cómo mejorarlo
La clave es la coherencia entre lo que la persona busca, tu anuncio y tu página:
- Agrupá palabras clave parecidas y escribí anuncios específicos para cada grupo.
- Que la página de destino hable exactamente de lo que promete el anuncio (message match).
- Que esa página cargue rápido y funcione bien en el celular.
- Probá distintos textos de anuncio y quedate con los que mejor convierten.
Un error común: cambiar todo de golpe
Modificar palabras clave, anuncios y página de destino todos a la vez hace imposible saber qué cambio mejoró (o empeoró) el resultado. Conviene ajustar de a un factor por vez y darle un par de semanas de datos antes de sacar conclusiones.
La página de destino es media batalla
Una landing rápida, clara y alineada con el anuncio sube tu Quality Score y tu tasa de conversión al mismo tiempo. Por eso trabajamos el diseño de landing pages junto con lagestión de las campañas: son dos caras de la misma moneda.